Estos consejos están enfocados en ayudar a la gente que redacta textos para un sitio Web, claro que son consejos, y no leyes, funcionan como una guía.
Casi siempre en las empresas es el personal del departamento de marketing o comunicación el que se encarga de realizar estos textos, y muchas veces lo hacen sin tener en cuenta algunos detalles para hacer ese texto más asertivo y con mayor calidad editorial.
10 CONSEJOS SENCILLOS:
- Saber a qué público se dirige el texto y escribirlo acorde.
- Usar un lenguaje directo, sencillo y conciso.
- Limitar las frases a un máximo de 20 palabras.
- Limitar las oraciones a una idea por párrafo.
- Limitar los párrafos a un máximo de 5 líneas.
- Organizar el contenido según el estilo de pirámide invertida —de mayor a menor interés.
- Escribir en un lenguaje llano y sencillo —cercano a la lengua hablada.
- Usar la voz activa; evitar el uso de jerga y clichés (cuando haya que usar siglas, dar la versión completa); usar verbos expresivos.
- Abreviar el texto omitiendo palabras que no aportan significado, por ejemplo, “como lo habíamos dicho anteriormente”.
- Facilitar la lectura dejando abundantes espacios en blanco y evitando el uso de diferentes tipos de letra excepto para subtítulos.
CONSEJOS ADICIONALES:
-Elegir titulares y subtítulos significativos para dividir el texto y facilitar la exploración.
-Evitar largos bloques de texto gris usando listas con viñetas.
-Revisar el texto para asegurarse que no tenga errores gramaticales ni ortográficos.
Y ADEMÁS…
1. Título: No es lo mismo escribir titulares para la Web que para textos impresos. La cantidad de información disponible en una pantalla es limitada, a diferencia de un periódico o una revista que permite ver al mismo tiempo el titular, fotografía, leyenda, bajada o deck (titular secundario explicativo) y el cuerpo del artículo.
El título es lo que va a hacer que el lector se quede en tu artículo o sección, y tienes segundos para lograrlo.
2. Cuerpo: Utilizar oraciones cortas, listas con viñetas y subtítulos: La mayoría de la gente no lee las páginas Web de manera lineal. Más bien las exploran buscando áreas de interés y usando enlaces saltan de un sitio a otro. Esto le deja poco o ningún control a la persona que escribe sobre la manera en que el lector abordará su material. Por eso es importante que el documento sea fácilmente explorable.
3. Gráficos: Un buen texto debe ser acompañado de buenas gráficas. Las imágenes ayudan a hacer la lectura más placentera y pueden llamar mucho la atención del lector. Si pensamos cómo lectores Web, siempre tendemos a asociar una imagen a un artículo.
4. Links: Es importante siempre hacer links cruzados dentro de los textos. Por ejemplo si se está listando productos, cada uno de estos debe tener un link a la sección del producto. En artículos, de ser el caso se deben proveer links relevantes que soporten su texto o que entreguen más descripciones del mismo.
5. SEO: Nuestro contenido debe estar pensando en el posicionamento en buscadores. Para eso debemos utlizar palabras clave con una densidad de 3/100 palabras. Las palabras clave deben constar en títulos, subtítulos y en el primer párrafo de texto. No hay que abusar, ya que los buscadores se dan cuenta.
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Autor: Santi Tamayo.
